Dicas práticas sobre Marketing Político

Margô Devos iniciou sua fala na última palestra do 3em1, sobre Marketing Político, definindo e diferenciando Marketing Político e Marketing Eleitoral. Ela destacou que a principal diferença entre os dois é que o primeiro consiste no planejamento a longo prazo, estudando as ações estratégicas a serem utilizadas, “montando” e diferenciando a imagem do candidato. Já o segundo é realizado em um período determinado, com objetivo único de eleger um candidato.
Margô acrescentou ainda, que o período eleitoral é um cenário incontrolável, cabendo ao profissional de marketing planejar e “ouvir” as pesquisas sempre, para manter ou modificar ações, que reforça e constrói uma forte campanha.

Focada na temática do período eleitoral, Margô nos revela pontos essenciais para um bom andamento de uma campanha, desde seu planejamento à sua execução.

Período Pré-Eleitoral
- construir imagem do candidato orientado por pesquisas;
- viabilização da candidatura pelo apoio e perspectivas de arrecadação;
- construção de chapas;
- ganhar convenção partidária;
- debate com a sociedade.

Período Eleitoral
- criação da marca do candidato;
- definição da imagem, vestuário e foto;
- construção do discurso;
- material gráfico: apresentação do candidato, história de vida, etc;
- criação e produção de material;- mobilização;
- captação para TV;
- lança programa TV;
- coletiva com imprensa: apresentação do programa de governo.

Programa televisivo
1ª fase - apresentação pessoal sobre vida do candidato;
2ª fase - apresentação do diferencial - pessoal, ideológico, político;3ª fase - apresentação de propostas - obras realizadas. É quando o candidato também pede votos.

A palestrante enfatizou que é no programa de TV que a força da campanha ainda se localiza. “A televisão não é percebida somente como uma definidora de voto, mas é fundamental para que as pessoas conheçam o candidato”, comentou.

Após essas etapas, Devos apresentou aos participantes um organograma com as divisões de tarefas e funções dos profissionais de marketing que rodeiam um candidato para que se chegue à reta final com sucesso:

A publicitária finalizou sua contribuição na palestra com os dez mandamentos infalíveis pra o marketing político do espetáculo:

1º Mostrar o candidato em um escritório de trabalho, encenando despachos de mangas arregaçadas.

2º Exibi-lo abraçando e beijando crianças.

3º Incluir ‘povo’ acenando para as câmeras, levando bandeiras e repetindo o gesto-símbolo da campanha.

4º Focalizar em close, rostos de idosos, com destaque para suas feições enrugadas ou lágrimas (simbolizando a situação presente).

5° Filmar campos verdes e férteis, colheita de alimentos e rostos satisfeitos (simbolizando a situação futura, caso o candidato seja eleito).

6º Gravar as falas do candidato em estúdio de cenário limpo e arrojado (sugerindo que essas características estarão presentes também na sua administração).

7º Mudar o seu figurino, incluindo roupas e adereços que encarnem modernidade.

8º Treinar o ‘’discurso contra a desigualdade social’’, que permita a citação de números (mostram o conhecimento da realidade) e a afirmação das obrigatórias promessas populares.

9º Produzir versão condensada dos debates na TV selecionando os melhores momentos do candidato e os piores do adversário.

10º "Humanizar" o candidato, relatando sua biografia ao som de música envolvente, com cenas de infância e fotos dos pais – com destaque para a mãe.

Por Larissa Gotardo