Marketing Político: da origem aos dias de hoje

A professora universitária Janaina Leite, que participou da última edição do 3em1, sobre Marketing Político, começou sua palestra explicando como se vota no Brasil. Aqui, existem dois tipos de eleições: as majoritárias (para prefeitos, governadores, senadores e presidente) e as proporcionais (para deputados e vereadores). Na primeira, é eleito o candidato que possui o maior número de votos. Na segunda, o total de votos válidos é dividido pelas vagas em disputa.

“Entender esse processo é fundamental antes de pensar qualquer estratégia de marketing para o candidato”, enfatizou Janaina. Seguindo sua fala, ela explicou que o marketing político tem origem grega, vinculada ao uso da persuasão e da retórica pelos sofistas e Aristóteles. A retórica diz respeito exatamente à descoberta dos meios possíveis de fazer acreditar em determinada pessoa. Quintiliano, no século I já dizia que o poder, a beleza e o dinheiro também contribuem para influenciar positivamente o público.

Depois do apanhado histórico, Janaina partiu para a exposição sobre o desenvolvimento dos meios de comunicação de massa e a importância crescente deles no marketing político. “Se até poucos anos atrás os comícios eram a essência de qualquer campanha eleitoral, agora esse papel foi absorvido pela imprensa, pelo rádio e, principalmente pela televisão”. (Gomes, 2004).

Foi abordada também a questão da personalização da (e na) política: ela não é resultado exclusivamente da ação do marketing político. Desde a antiguidade, usavam-se moedas e medalhas com a face dos governantes. Napoleão Bonaparte chegou a converter-se em redator-chefe de toda a imprensa francesa.

Ao falar de algumas estratégias de marketing, a professora citou o caso da atriz Regina Duarte nas eleições de 2002, que participou da propaganda política do candidato José Serra, recuperando todo o preconceito da classe média sobre Lula:

"O marketing político se desenvolveu porque houve a necessidade de uma maior visibilidade do político, já que com os meios de comunicação de massa cresce a necessidade de ser visto", expôs Janaina.

E para finalizar, deixou a indicação do filme Entre Atos, um documentário sobre a campanha eleitoral de Lula e mais alguns livros e sites, listados abaixo:

Formas persuasivas de comunicação política, de Neusa Gomes Demartini
Marketing Político: o poder da estratégia nas campanhas eleitorais, de Rodrigo Mendes Ribeiro.
Batalhas eleitorais: 25 anos de marketing político, de Chico Santa Rita.
Marketing Político e persuasão eleitoral, de Rubens Figueiredo (org.).

Política para Políticos
Associação Brasileira de Consultores Políticos

Marketing Político