Na última palestra do 3em1, Pedro Bornhausen, gerente de produtos da Chocolates Garoto e um dos organizadores da Corrida Dez Milhas Garoto, falou um pouco sobre o Marketing Esportivo a partir do ponto de vista empresarial.“Por que as empresas investem em esporte? Simplesmente porque ele faz bem, reforça a marca patrocinadora perante vários públicos, associando-a ao posicionamento da empresa, além de gerar o reconhecimento na comunidade atingida obtendo uma maior e melhor visibilidade da marca”, comentou.
O Marketing Esportivo proporciona um diálogo direto com o público-alvo, sendo direcionado de acordo com a modalidade e/ou atleta patrocinado. Segundo Pedro, é possível destacar inúmeras vantagens deste tipo de investimento, dentre elas: a aproximação do target, geração de um canal alternativo de comunicação, investimento em responsabilidade social e a criação de laços de relacionamento para potenciais negócios.
Patrocínio na Chocolates Garoto
Dentre as equipes e atletas patrocinados pela Chocolates Garoto, Pedro destacou o time de basquete Cetaf, a atleta Mariana Machado, o automobilista Diego Nunes e Neymara Carvalho.
Foi apresentado durante a palestra o case das 10 Milhas Garoto, o maior evento de atletismo do estado certificado pelas principais instituições de atletismo do Brasil. O evento conta com a participação de diversos atletas de elite do país e tem um crescimento anual de 20% no número de participantes.
“As 10 Milhas Garoto vem ganhando visibilidade a cada edição, sendo que nos últimos 3 anos foi transmitida em rede nacional pela Rede Globo, gerando a valorização dos atletas participantes, do estado capixaba, da imprensa local e da marca Garoto”, destacou Pedro.
Por Alessandra Mariani
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