Maria da Penha Cruz, mais conhecida como ‘Pepenha’ abriu mais uma palestra do projeto 3 em 1 no último dia 23, sobre Marketing Esportivo. A atleta tem 26 anos, nada há 14 e nos revelou que recebeu apoios e patrocínios por sorte, de uma forma muito natural. Pepenha participa de maratonas aquáticas, com percursos de 10 Km, e já participou de diversas disputas, dentro e fora do Estado.A atleta destacou que é preciso que o profissional de marketing e de assessoria, antes de tudo, entenda o esporte para fazer release, currículos e entrevistas. Eles têm também que dar dicas de comportamento para divulgar a marca patrocinadora de forma otimizada. “É importante para a marca qual a imagem que o atleta transmite”.
Para quem é bom o patrocínio?
A nadadora fez um relato sobre a história dos jogos olímpicos e ressaltou que atualmente o que interfere nos jogos é o capitalismo avançado, que coloca os atletas na posição de grandes outdoors durante as competições. Em um momento de sua participação ela indaga: “Para quem é bom o patrocínio?”
Segundo ela, para o patrocinado, o patrocínio é de grande importância, pois possibilita o investimento em equipes de preparação como: psicólogo, nutricionista, fisioterapeuta, preparador físico, e outros. Já para o patrocinador, quando sua marca é divulgada em grandes competições, mesmo que somente comemorativa, como a Travessia dos Fortes, em Copacabana, ele consegue uma boa visibilidade. A vinculação da marca à boa imagem que o atleta escolhido apresenta também é fundamental.
Pepenha finalizou sua palestra falando que o profissional de marketing e de propaganda deve estar atento aos detalhes e acompanhar as atividades que envolvem o atleta patrocinado, pois isso facilita a comunicação entre as parte a também com a imprensa.
Por Larissa Gotardo
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