Projetos culturais e as implicações para seus patrocinadores

Aline Yasmin, uma das palestrantes na próxima edição do 3em1, é presidente do Instituto Quorum Produções Artísticas e Culturais, especialista em promoção, eventos e merchandising pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM - RJ) e cursa filosofia na Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes).

Segundo Aline, as maiores dificuldades da produção cultural no Espírito Santo se concentram nas seguintes áreas: pouca oferta profissional (prestadores de serviços); falta de espaços físicos e de infraestrutura para as produções; pouco espaço para a divulgação dos projetos; o público que, em algumas vezes, é resistente aos novos projetos e concepções e o alto consumo de produções de massa.

Como produtora cultural, Aline ressalta a importância de entender que parte do processo do profissional de publicidade está inserido no contexto da produção de eventos. O planejamento, a divulgação, a necessidade de tornar o projeto viável financeiramente e/ou economicamente são atividades muito semelhantes em sua concepção e operacionalização. O que muda é o produto ou objeto em questão.

Sobre o mercado capixaba, ela diz que “ainda é um mercado em construção. Trabalhar na área de produção cultural é ainda um desafio e ao mesmo tempo uma atividade mítica”.

Apoio à cultura capixaba

Várias são as formas de se apoiar a realização de projetos culturais, como incentivos públicos ou privados, editais abertos, cotas de patrocínio entre outros. Porém, ainda há desinformação dos potenciais apoiadores (falando de empresas) e certa resistência em entender as vantagens do apoio a projetos da área cultural. “Infelizmente a busca de recursos é a maior dificuldade do setor”, comenta Aline.

Em relação à visibilidade, no mercado capixaba, de empresas que trabalham exclusivamente com eventos culturais, a produtora diz que no caso das empresas patrocinadores ou parceiras, elas sempre terão a vantagem de associarem a sua marca a um público específico, a uma mensagem clara que o projeto expõe.

“Infelizmente, os meios de comunicação sempre procuram “esconder” as marcas que viabilizaram o projeto, sejam elas realizadoras ou patrocinadoras. Se o evento ou projeto for bem sucedido, a vantagem é imediata. O contrário também vale, ou seja, o retorno é muito rápido e mais facilmente mensurável uma vez que o contato é direto com o público consumidor (o público alvo)”.

No caso das produtoras, elas estão sempre associadas aos projetos que desenvolvem. Se estes forem realizados com sucesso, se conseguirem se viabilizar, terão a imagem sempre exposta.

Por Alessandra Mariani