Diretor Operacional do Instituto de Pesquisas Futura há 10 anos, Tyago Ribeiro Hoffmann, mestre em Economia pela Ufes, será um dos três palestrantes da próxima edição do 3em1, que acontece amanhã (25).Tyago já trabalhou em pesquisas de seis eleições sendo: três municipais (2000, 2004, 2008) e três estaduais (2002, 2006, 2010). Desempenha diversas funções como: geração de informações/pesquisas de corrida eleitoral para o jornal A Gazeta ou para alguma campanha, proporcionando conhecimento e permitindo a tomada de decisões estratégicas para o bom andamento da campanha. Ele ainda participa efetivamente no plano de estratégias, discutindo como a assessoria de marketing do candidato e trabalhando nas ações a serem aplicadas.
Como diretor operacional, ele coordena toda a equipe responsável pela coleta e tratamento das pesquisas, bem como participa das discussões estratégicas dos resultados dos trabalhos com a equipe interna e com a do contratante.
A equipe 3em1 colheu a opinião do palestrante acerca do Marketing Político. Assim você vai ter mais uma ideia do que será discutido no próximo evento.
- Qual a importância de uma pesquisa ser feita antes de lançar uma candidato às eleições? O que se obtém com ela?
A pesquisa antes do lançamento de uma candidatura é fundamental para avaliar o potencial de uma candidatura, a imagem do candidato, os pontos da imagem dele que devem ser reforçados e os pontos da imagem dele que precisam ser trabalhados. Isso permitirá ao candidato melhorar sua imagem e, consequentemente, alcançar melhores resultados.
- Uma pesquisa pode direcionar o objetivo do Marketing Político? Ela tem o poder de mudar o cenário de uma eleição?
Sobre a relação entre a pesquisa e o marketing político, essa relação é umbilical. A pesquisa é um grande balizador para o marketing político. A construção de uma estratégia de campanha passa, necessariamente, por um conjunto de pesquisas anteriores ao início e também por um monitoramento constante ao longo da campanha. As pesquisas de monitoramento permitem avaliar se a estratégia de marketing está atingindo seus objetivos e tendo reflexo no crescimento da candidatura. Além disso, permite a mudança ou ajuste de rumos quando a estratégia pensada não está surtindo o efeito pensado.
É muito comum o teste de materiais, teste de programas eleitorais, entre outras pesquisas, que permitem o constante ajuste da estratégia. Com certeza, a pesquisa tem o poder de mudar o cenário de uma eleição. Não sozinha, mas sempre acompanhada de uma estratégia de marketing adequada. A pesquisa, como dito anteriormente, é fundamental para esta estratégia, pois ela pode levantar as demandas e expectativas dos eleitores de forma segmentada, permitindo ao candidato "falar a língua de cada público".
- Investir numa pesquisa é vantajoso, faz diferença? Ou apenas descreve o que o eleitorado já demonstra?
Acredito que o investimento em pesquisas é fundamental em um eleição. As candidaturas estão cada vez mais midiáticas e qualquer erro pode ser definidor de uma eleição. Hoje, um candidato, na maior parte do tempo, é na verdade um grande personagem que interpreta um determinado roteiro previamente pensado. Esse roteiro é completamente baseado em pesquisas, onde se levanta aquilo que o "cliente"/eleitor considera como prioritário para o seu país, ou seu estado, ou seu município. As pesquisas que saem públicas, na verdade, são só a ponta de um grande iceberg. A grande maioria das pesquisas são de consumo interno das candidaturas e visam muito mais do que levantar a opção de voto do eleitor, levantar o seu comportamento, seu desejos e anseios, a imagem dos candidatos e quais devem ser as características fundamentais dos seus discursos.
Por Larissa Gotardo
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