Conhecimento deve ser aliado à prática para alcançar sucesso no mercado

Se você não compareceu ao primeiro dia de palestras do 3em1, não fique triste. Vamos postar aqui no site um resumo do que os palestrantes falaram, para informar ao maior número de aspirantes à publicidade possível sobre como anda o mercado capixaba. E, pra quem participou, os textos vão servir de base para futuras consultas. Aí vai o primeiro!

Foto por Luiza Maciel

Na primeira palestra do Projeto 3em1 o professor Ruy, que lecionou durante 25 anos na Ufes, falou um pouco sobre a visão acadêmica em relação à publicidade, destacando assim uma linha mais teórica. Segundo ele “a academia não copia o mercado, ela cria possibilidades para o mercado. Ela oferece 30% do conhecimento aos publicitários, mas é na prática que eles adquirem os outros 70%”.

O professor falou sobre o cenário atual, abrangendo o profissional de publicidade e o mercado de trabalho. Deu ênfase às mudanças cada vez mais rápidas que estão ocorrendo na área da comunicação, trazendo com elas as inovações que alteram o ensino, o conhecimento e a forma de trabalhar. Citou Peter Druker, autor de “A Era da Descontinuidade” (1968) e reforçou que essas mudanças geram uma série de transformações em setores como a economia, a sociedade, a tecnologia, etc. e que o acadêmico precisa perceber este cenário, pois ele reflete diretamente no trabalho do publicitário.

Dentre essas alterações foram destacadas a globalização, o crescimento e a dinâmica populacional, a tensão social, o crescimento do livre comércio, uma sociedade cada vez mais informada, o surgimento e o aprimoramento das tecnologias da informação, a nanotecnologia, as tecnologias energética e espacial, mudanças climáticas, a rede financeira global, o envelhecimento da população e o paradigma ambiental.

Para acompanhar todas as mudanças o publicitário tem que estar munido de conhecimento. Sem ele é impossível acompanhar todas as transformações globais.

Constantes mutações

No meio desse cenário em constante mutação, os produtos estão se tornando cada vez mais obsoletos e os indivíduos estão cada dia mais conectados uns aos outros e com o mundo.

As pessoas mudaram e estão mais informadas, exigentes e com novos hábitos de consumo. Os mercados mudaram com o surgimento de novos consumidores, a customização está mais visada, a terceirização vem aumentando e tudo acompanha a visão globalizada. Mudaram também as agências com a utilização de mídias integradas, eventos e novos negócios.

As redes sociais estão surgindo com mais força e o poder de consumo vem aumentando, principalmente na classe C. Podemos acompanhar o aparecimento de novas mídias e de novas formas de surpreender o consumidor como o Mobile Marketing e as mídias sensoriais. Sendo assim, o capital principal hoje é o conhecimento e pensar fora do contexto.

Segundo Ruy, para que o profissional acompanhe e se insira nesse mercado é necessário antes queimar todo o conhecimento ultrapassado. É preciso pensar novo, ter criatividade, trabalhar em times, focar no consumidor, perceber as tendências e criar interface entre as diversas áreas. Mas, acima de tudo, é preciso mudar, e mudar sempre, ter um olhar diferente, perceber o mercado detalhadamente, pesquisar e também ter coragem.

Foto por Luiza Maciel

A galera compareceu em peso ao primeiro encontro. Os organizadores do Projeto 3em1 agradecem à participação de todos e esperam você no próximo evento!

Por Alessandra Mariani